6 月 29 日の朝、Bain & Company と Kantar Worldpanel は、10 年連続で「チャイナ ショッパー レポート」を共同で発表しました。最新の「2021 China Shopper Report Series One」調査では、両当事者は、中国の動きの速い消費財市場が流行前のレベルに戻ったと考えており、今年の第 1 四半期の売上高は同時期に比べて 1.6% 増加しています。 2019年は緩やかな回復基調。
しかし、流行はさまざまなカテゴリーの中国人消費者の消費習慣に大きな影響を与え、個人の消費パターンを大きく変えました。したがって、一部のカテゴリーは流行前の開発傾向に戻っていますが、他のカテゴリーへの影響はより長く続き、今年の終わりまで続く可能性があります。
このレポートの調査範囲は、主にパッケージ化された食品、飲料、パーソナルケア、ホームケアを含む 4 つの主要な消費財分野をカバーしています。調査によると、第 1 四半期に減少した後、第 2 四半期には日用消費財の支出が回復し、食品および飲料のカテゴリー、パーソナルケアおよびホームケアのカテゴリーの傾向は徐々に統一されました。2020 年末までに、売上高の伸びに牽引されて平均販売価格が 1.1% 下落したにもかかわらず、動きの速い中国の消費財市場は、2020 年の通年売上高で 0.5% の伸びを達成するでしょう。
具体的には、昨年は飲料、加工食品ともに価格が下落したものの、消費者の食料不足や保存食の買いだめが主な理由で、加工食品の売上高が逆に伸びている。公衆の健康に対する意識が高まり続けているため、介護用品に対する消費者の需要と購入は増加し続けており、パーソナルケアとホームケアの売上は増加しています。なかでもホームケアは年率7.7％の伸びを示し、4大消費財部門で唯一価格が上昇しているカテゴリーであり、その業績は突出している。
チャネルに関しては、レポートによると、2020 年には e コマースの売上が 31% 増加することが示されています。これは、急速に成長している唯一のチャネルです。その中で、生放送の電子商取引は 2 倍以上になり、アパレル、スキンケア製品、パッケージ食品が最前線に立っています。さらに、自宅で過ごす消費者が増えるにつれて、O2Oチャネルが求められ、売上は50%以上急増しました。オフラインのコンビニエンス ストアは、安定している唯一のチャネルであり、基本的に流行前のレベルに戻っています。
流行が別の大きな新しいトレンドを生み出したことは注目に値します。コミュニティグループ購入、つまり、インターネットプラットフォームは、「コミュニティリーダー」の助けを借りて、事前販売+セルフピックアップモデルを使用して消費者を獲得および維持します。今年の第 1 四半期に、この新しい小売モデルの普及率は 27% に達し、主要な小売インターネット プラットフォームは、消費者とのつながりを強化するためにコミュニティ グループ購入を展開しました。
流行が中国の日用消費財の売上に与える影響を完全に理解するために、レポートは今年の第1四半期を流行前の2019年の同時期と比較しました。動きの速い中国の消費財市場は総じて回復に転じており、今後の成長が期待できます。
データによると、日用消費財支出の緩やかな回復と緩やかな成長の影響を受けて、今年第 1 四半期の中国の日用消費財市場の売上高は、2019 年の同時期と比較して 1.6% 増加し、2019 年の同時期と比較して 3% の増加よりも低かった。平均販売価格は 1% 下落しましたが、買い物頻度の回復が売上成長を刺激し、売上成長を牽引する主な要因となりました。同時に、中国での流行の効果的な制御により、食品と飲料、パーソナルケアとホームケアのカテゴリーは「2倍速の成長」パターンに戻りました。
投稿時間: 2021 年 10 月 22 日