おむつ業界はもはや初心者の参入に値しない?ベトナムの生理用ナプキン機械

おむつ業界はもはや初心者の参入に値しない?ベトナムの生理用ナプキン機械

これまでおむつ業界は、参入障壁が低く、利益率が高いことから、安定した収益性の高いビジネスと見なされていました。特に2015年から2017年にかけては、母子産業の有無を問わず多くの企業が参入し、おむつ業界が盛り上がりました。しかし、オムツ市場が縮小し、業界の再編が加速する昨今、真っ先に出てくるのはチケットプレイヤー。ここ2年ほどで、おむつブームが一段と冷え込み、初心者プレイヤーが大幅に減ったことをはっきりと感じることができます。

注目に値するのは、2019 年以降、国内の出生率が大幅に低下し、おむつユーザーの減少は、新しいプレーヤーがより厳しい市場環境に直面することを意味するだけでなく、既存の企業の発展と成長により大きな課題をもたらすことです。

同時におむつのブランドパターンも変化。一方では、中国における主な外国ブランドの状況は変化し続けており、その中でかつて中国で大きな影響力を持っていた花王の市場シェアは年々低下しており、外資系企業の好奇心が壊れています。 「一万年に二人目の子供」の枷をくぐり抜ける。多くの実践者は、オンラインとオフラインのチャネルを統合することで、2021 年に好奇心旺盛な売り上げがパンパースを上回り、国内のおむつ市場を首尾よく突破したと語っています。一方、国内ブランドも台頭を加速させ、優れた品質と革新的な技術で消費者の支持を獲得しながら、徐々に市場シェアを拡大​​しています。Magic Mirror の市場情報データによると、2021 年 1 月から 12 月まで、Beaba、BabyBean、Yiying などの国内ブランドの売上高は増加しています。業界の変化に伴い、ヘッドのサイフォン効果がますます顕著になっています。

ブランドの構造に加えて、おむつの販路も加速しており、オンラインの傾向は明らかです。ニールセンが発表したデータによると、2021 年 6 月時点で、ベビー用おむつのオンライン販売は 50% 以上を占めており、オンラインの成長率は低くはありませんでした。オンラインのトレンドは引き続きブランド構造に影響を与えており、おむつ業界のオフライン チャネルも一定の価格競争に陥っています。市場規模の縮小に伴い、主に第 3 層と第 4 層の都市のローエンド ブランドは、市場シェアを奪い合うために低価格を有利に利用する必要があり、製品の利益をさらに低下させ、市場の秩序を混乱させています。 .

おむつブランドに関する限り、業界での激しい競争は、ブランドとチャネルパターンの継続的な変化だけでなく、頭の痛い川上市場の劇的な変化によるものでもあります。2020年の流行後、紙パルプ、不織布、高分子吸水性樹脂などの上流原料が何度も値上がりし、原料不足や収益の圧迫などの問題が報告されている中・小型おむつの廃止が加速している。市場での地位を安定させ、製品価格の上昇による消費者の喪失を避けるために、大手ブランドはより多くの費用資金を投資します。