女性の生理痛、生理用ナプキンの広告 知らないカナダの生理用ナプキン機械

女性の生理痛、生理用ナプキンの広告 知らないカナダの生理用ナプキン機械

月経は、すべての女性が経験しなければならない最も基本的な生理現象です。しかし、この現象に直面して、社会は長い間、あいまいな言葉を使ってそれを参照し、あいまいな言葉で説明することに慣れてきたようです.この不可解で不明確な「恥」の感覚は、子供の頃からの月経についての私たちの話し方だけでなく、生理用ナプキンの広告やパッケージに暗示されている「月経の恥」の概念にも関係しています。
隠された赤い血、次第に小さくなっていく「生理用ナプキン」という言葉、疎外された女性の広告イメージ… 生理用ナプキンの広告とパッケージを入り口に、月経の恥と勇気を垣間見たいと願っています。カナダの生理用ナプキン機械
あなたが女性なら、私と同じようにパッドを慎重に隠したに違いありません。

月経は、卵巣の周期的な変化、子宮内膜の周期的な脱落、および出血とともに発生する生理学的現象であり、世界の人々の半分の生活の重要な部分です。しかし、「月経」と「生理用ナプキン」が言及されるときはいつでも、女性は言葉では言い表せない「恥」に押し付けられ、代わりに代名詞を使用します。カナダの生理用ナプキン機械

関連するトピックの議論の中で、一部の女性が、恥からではなく習慣から月経に言及するためにいくつかの一般的なニックネームを使用したと述べたことは注目に値します.
女性の間の生理用ナプキンの秘密のコードとコードネームは、月経恥の一部にすぎません。さらに質問する必要があるのは、月経恥はどのように発生するのかということです。生理用ナプキンとその広告との関係は?生理用ナプキンのメディアプレゼンテーションは女性をどのように訓練しますか?
13の生理用ナプキンブランドの143の国内TV広告を収集して整理し、広告のスポークスパーソン、広告の内容、広告の色、広告の言葉、生理用ナプキンのパッケージデザインを1つずつ分析し、質問に答えました。.
月経禁忌：言葉にできない月経、目に見えない血
1870 年代に、生理用ナプキンの最初の広告が史上初めて登場しました。これは、再利用可能なナプキンであり、通常はガーターと一緒に販売されていた現在のスタイルの生理用ナプキンとは異なります。50年後、コジシは使い捨て衛生用品の時代を開始し、最初の本物の生理用ナプキンの広告をリリースしました.当時は「隠しやすく持ち運びやすい」が最大の売りで、生理用ナプキンや生理について直に言及することはタブーでした。広告コピーには「名前でお願いします」と書かれていた。アメリカのブランド、タンパックスのテレビ コマーシャルで月経 (期間) という用語が初めて登場したのは 1985 年のことでした。

明らかに生理用ナプキンの広告ですが、「生理」の話は避けています。この伝統は今日まで続いています。編集された 143 件の広告のうち、97 件は「月経」という言葉に言及することを避け、その後に代用として漠然とした「あの頃」が続きました。
また、生理用ナプキンの 88 件の広告には血の色が表示されておらず、表示されていたとしても青色または緑色の液体が使用されていました。これは、2016 年に中国広告協会が発行した「生理用ナプキン広告自主規律規則」（以下「規則」という）に関連しています。「規則」の第 4 条では、「使用する液体の色は生理用ナプキンの吸収性を証明するものは、赤またはそれに類似するものではありません。色。"その結果、血液を青い液体に置き換えることが生理用ナプキン広告の伝統となり、血液の色をシミュレートする広告が表示されなくなりました。

学者のGuo Jingyiは、月経のタブーを破る生理用ナプキンの広告の可能性と限界について研究を行いました.彼女は、規則の関連規定は、月経は不潔で不潔であり、隠されるべきであるという月経の偏見を永続させるだろうと主張している.業界の自主規制コードは強制的な法律や規制と同等ではありませんが、実際には、広告主や広告代理店などの業界コミュニティによって開発された規範を反映しています。
タブーがあるとすれば、誰かがそのタブーを破らなければなりません。2016 年、Libresse Weir は世界中で #BloodNormal# キャンペーンを開始しました。経血を青に置き換えるという長年の広告表現方法を打ち破り、初めてよりリアルな赤い液体で血を表現しました。2019年に中国に進出した後、Libresse Weierは「月経に対する新しい見方」キャンペーンを開始し、女性に月経の恥を取り除き、この通常の生理現象に立ち向かうよう呼びかけ、月経血を表す広告に赤を大胆に使用し、月経についての固定観念に挑戦しました。月経/性別。印象.カナダの生理用ナプキン機械
しかし、商品販売を優先する場合、リブレスは必然的に中国の現地の月経恥やジェンダー文化規範の影響を受け、ブレーカーのスタンスは次第に収束し、より保守的になりました.後の広告「月経を隠さないで」「ラベルを破って、あえて隠さないで」では、星が普通の女性に取って代わり、月経血は赤で表現されなくなり、単に生理用ナプキンの仕立てと機能を強調し、月経をサポートするために女性が「買う」ために「買う」 隠れていない.Canada 生理用ナプキン機械
月経フィルター：美化された女性と月経経験
通常の状態では、女性の月経の生理現象は約 30 年間続きます。現在、ほとんどの女児の初潮年齢は 12 ～ 13 歳であり（早い傾向があります）、無月経は一般的に 44 ～ 55 歳です。しかし、生理用ナプキンの広告では、35歳以上の女性のイメージはほとんどなく、一般的にブランドは25歳以下の若い女性が広報担当者を選ぶことを好み、34歳以上の女性の広報担当者はいません。女性の月経年と月経物語のほぼ半分が非表示になっています。

生理用ナプキンの有効性を強調するために、シーン設定が何であれ、ほとんどの生理用ナプキンの広告は、女性の余暇や娯楽活動に焦点を当てています.広告に登場する女性は、スポーツが好きで、自然に親しみ、生理期間を快適に過ごす傾向があります。お仕事シーンでもおおむね上品で明るいイメージで、苦労や疲れの痕跡はありません。生理用ナプキンの「奇跡の効果」を反映して、宙返り、グライダー、ロッククライミングなどのより激しい運動を使用し、女性の月経状態を「痛みのない」スタイルで提示する広告さえあります.

しかし、2017 年に First Financial Business Data Center が発表した「中国女性の生理的健康に関する白書」によると、月経中の女性の 10 人中 6 人以上が月経困難症の症状があり、月経困難症の初日に月経困難症になる可能性が高いと記録しています。月経は76％と高かった。月経困難症は平均 1.8 日間続きますが、この事実は生理用ナプキンの広告ではしばしば隠されています。また、広告は、生理や生理用ナプキンについて話し合うプライベートな場で設定される傾向があり、公衆から隔離されています。
同様のアピールから、生理現象の広告は「悩み」としてパッケージ化されることが多いのに対し、生理用ナプキンの使用は「癒し」と「節約」のプロセスです。大連理工大学の中国語感情語彙オントロジー データベースを使用して、キャプチャされた生理用ナプキンの広告言葉の感情分析を行いました。その結果、宣伝文句で最も多い感情は「良い」（良い）であり、約55.3％を占めています。言葉には、生命力、繊細さ、柔らかさなどがあります。2つ目は、安らぎ、楽しさ、安らぎなどの言葉から伝わる「幸せ」と、心配、蒸し暑さ、不快感などで表現される「嫌悪」です。

コマーシャルの下で形成されたパターン化された撮影方法は、本質的に生理用ナプキンの使用の効果を神話的に要求し、女性が月経中に直面する可能性のある身体的および心理的な不快感を覆い隠します.一部の広告では、女性の月経期の不快感を表すために「煩わしい」「不安」「当惑」などの言葉が使用されていますが、この 3 つの語の頻度が高いうち、「不快」「当惑」は「悪」に属します。感情的な分類 , ある程度はまだ恥の感覚を持っています.

広告のキャラクター、アクション シーン、感情表現はすべて、広告のメイン トーン設定を反映しています。カンディンスキーは、色が対応する身体的感覚を呼び起こし、心に強い影響を与えると信じていました。
既存の国内の生理用ナプキンの広告の多くは、高輝度のマカロン色をメインカラーとして使用しています。143 件の広告データのうち、ピンクをメインカラーとした広告は 37 件で 1/4、続いて 1/4 となっています。34 本のバーの青色は、コンテンツの物語にリラックスした快適な雰囲気を作り出します。広告の登場人物は、メインカラーに合わせるために、甘めのお姫様や元気な女の子を中心に設定しています。

また、コマーシャルの撮影では、女性の体の曲線や性的な特徴のある部分に焦点を当て、男性の視点をレンズでシミュレートすることが多く、お尻や腰をひねる動きのクローズアップが頻繁に行われます。このようなレンズは製品の特徴を強調するためなのか、それとも見つめる目を楽しませるためなのか? カナダの生理用ナプキン機械

エッジレーベル：人に見られたくない「生理用ナプキン」
広告だけでなく、生理用ナプキンのパッケージに込められた「生理痛」にも注目しました。生理用ナプキン13ブランドの生理用ナプキンの外装の文字（赤）、模様（ピンク）、ブランドロゴ（白）が、生理用ナプキンの外装の前面に占める割合を数えたところ、 「生理用ナプキン」という言葉は小さいことが多い パッケージの隅に小さな場所が貼り付けられているか、直接消されており、大きなブランド名またはブランドロゴが主要な位置を占めています。

ほとんどの女の子はブランド名で製品の特徴を判断できますが、生理用ナプキン製品を知らない男性にとって、このような「生理用ナプキン」という明白な言葉のないパッケージ製品のデザインは誤解を招きやすい..一部のWe Mediaは、「私も月経恥を拒否します」と書いており、機密性を高めるために、これらの製品は女性が月経の存在を隠すのを助けるためだけに設計に多大な努力を払っている.100年経った今でも、ガオ・ジエシが「名前で彼らに尋ねる」の下に隠したかった恥は消えていません。
エピローグ
学者の Zhang Dianyuan は、広告は文化的コミュニケーション行動として、社会全体の直感を形作る認知方法と認知コンテンツを提供すると信じています。しかし、既存の国内生理用ナプキンの広告は商品の宣伝や販売促進のみを目的としており、さまざまな代名詞を使って「月経」という言葉を消し去り、女性の月経の実態に目をつぶるだけでなく、美化を図っています。女性のリアルな体験。楽しみのプロセスとして提示されます。この間違った時代遅れの概念や「生理痛」の認識の広がりは、知らず知らずのうちに視聴者の思考や行動に影響を与え、「生理痛」の意識改革の大きな障害となります。
生理の恥ずかしさを退ける方法は、生理をありのままに見せることです。月経について話さないようにすればするほど、月経について恥を感じるようになります。「パートナーズ・イン・インディア」の一節には、「月経は女性の病気ではなく、恥ずべきことです」と書かれています。カナダの生理用ナプキン機械